品牌們?cè)谶^(guò)年前的廣告，必定是歡天喜地，全家團(tuán)圓，煙花綻放的場(chǎng)面，就是通過(guò)場(chǎng)景化的美好，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情緒共鳴。衛(wèi)生巾的廣告，主角一定最后都是非常開(kāi)心的笑容，配合著跳躍和舞蹈。所以，除了參數(shù)功能的描述外，你一定要向消費(fèi)者傳遞使用產(chǎn)品后的美好狀態(tài)，不是before/after皮膚白了這種美好的畫(huà)面，這種畫(huà)面只是及格。
發(fā)布時(shí)間：2020.11.18
甜品的主要客群是年輕女性，她們時(shí)尚多元、注重個(gè)性、追求健康和格調(diào)，中式甜品要想抓住這些消費(fèi)者的心，就必須要有針對(duì)性地做出升級(jí)改變。
無(wú)論是門(mén)店裝修設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品的研發(fā)搭配上，都應(yīng)該做升級(jí)，改變以往那種古老陳舊的門(mén)店形象，打造專(zhuān)屬的品牌IP文化。
這一方面是品牌形象的塑造。例如茶顏悅色，通過(guò)品牌名稱(chēng)、門(mén)店空間、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝等一整套設(shè)計(jì)打造的國(guó)潮風(fēng)，塑造了一個(gè)偶像養(yǎng)成系的“鄰家妹妹”形象，吃到了國(guó)潮風(fēng)紅利。
另一方面則是品牌形象的傳播。像滿記甜品，通過(guò)與當(dāng)紅電影聯(lián)手IP合作，跨界營(yíng)銷(xiāo)提升品牌影響力。
無(wú)論是門(mén)店裝修設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品的研發(fā)搭配上，都應(yīng)該做升級(jí)，改變以往那種古老陳舊的門(mén)店形象，打造專(zhuān)屬的品牌IP文化。
這一方面是品牌形象的塑造。例如茶顏悅色，通過(guò)品牌名稱(chēng)、門(mén)店空間、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝等一整套設(shè)計(jì)打造的國(guó)潮風(fēng)，塑造了一個(gè)偶像養(yǎng)成系的“鄰家妹妹”形象，吃到了國(guó)潮風(fēng)紅利。
另一方面則是品牌形象的傳播。像滿記甜品，通過(guò)與當(dāng)紅電影聯(lián)手IP合作，跨界營(yíng)銷(xiāo)提升品牌影響力。
發(fā)布時(shí)間：2020.11.17
太二的消費(fèi)群體多為25—35歲的年輕女性群體。針對(duì)不同層級(jí)的消費(fèi)者，太二有著不同的溝通和互動(dòng)方式。
太二從“出道”開(kāi)始就設(shè)立了兩個(gè)人物形象：二老板和小二哥，并在品牌宣傳中不斷完善、強(qiáng)化人物的性格和特點(diǎn)，成功塑造了兩個(gè)品牌IP。
針對(duì)有內(nèi)容需求的用戶，太二借助IP，持續(xù)在微信公眾號(hào)、微博等自媒體平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，留存、沉淀粉絲。例如太二的公眾號(hào)推文，采用四格漫，以二老板和小二哥的對(duì)話展開(kāi)，趣味十足。
太二從“出道”開(kāi)始就設(shè)立了兩個(gè)人物形象：二老板和小二哥，并在品牌宣傳中不斷完善、強(qiáng)化人物的性格和特點(diǎn)，成功塑造了兩個(gè)品牌IP。
針對(duì)有內(nèi)容需求的用戶，太二借助IP，持續(xù)在微信公眾號(hào)、微博等自媒體平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，留存、沉淀粉絲。例如太二的公眾號(hào)推文，采用四格漫，以二老板和小二哥的對(duì)話展開(kāi)，趣味十足。
發(fā)布時(shí)間：2020.11.15
有人講國(guó)潮興起是文化自信的象征，有人認(rèn)為這是因?yàn)橹袊?guó)的供應(yīng)鏈水準(zhǔn)達(dá)到了世界級(jí)水平的自然溢出，有人認(rèn)為這是巧妙營(yíng)銷(xiāo)和公眾情緒“種草”、品牌引爆等精心操作的成功……
所有的這些都沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)，但如果回歸到本質(zhì)上來(lái)，國(guó)潮興起后的每一個(gè)細(xì)分品類(lèi)冠軍，也就是每個(gè)被我們稱(chēng)為“新國(guó)貨”的消費(fèi)靶標(biāo)，其實(shí)都代表著一個(gè)新的心智入口的形成和新的品牌勢(shì)能的建立。
因此，我們總結(jié)了四類(lèi)新國(guó)貨崛起背后的路線圖，并深度解析國(guó)潮品牌的打造過(guò)程與國(guó)潮品牌崛起的歸因分析。
但大體的結(jié)論可以先透露——國(guó)潮崛起前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體特征是“供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)”，國(guó)潮崛起后進(jìn)入“品牌力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，只有品牌崛起才能長(zhǎng)期護(hù)航國(guó)潮崛起。
這篇文章也是《沸騰新十年》的第 20 篇?jiǎng)⊥?，是我們?duì)于2018年開(kāi)始興起的“新消費(fèi)品牌”話題的一個(gè)研究和透視。
所有的這些都沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)，但如果回歸到本質(zhì)上來(lái)，國(guó)潮興起后的每一個(gè)細(xì)分品類(lèi)冠軍，也就是每個(gè)被我們稱(chēng)為“新國(guó)貨”的消費(fèi)靶標(biāo)，其實(shí)都代表著一個(gè)新的心智入口的形成和新的品牌勢(shì)能的建立。
因此，我們總結(jié)了四類(lèi)新國(guó)貨崛起背后的路線圖，并深度解析國(guó)潮品牌的打造過(guò)程與國(guó)潮品牌崛起的歸因分析。
但大體的結(jié)論可以先透露——國(guó)潮崛起前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體特征是“供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)”，國(guó)潮崛起后進(jìn)入“品牌力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，只有品牌崛起才能長(zhǎng)期護(hù)航國(guó)潮崛起。
這篇文章也是《沸騰新十年》的第 20 篇?jiǎng)⊥?，是我們?duì)于2018年開(kāi)始興起的“新消費(fèi)品牌”話題的一個(gè)研究和透視。
發(fā)布時(shí)間：2020.11.14
當(dāng)然，從產(chǎn)品戰(zhàn)略加持品牌戰(zhàn)略的角度來(lái)看，辣椒炒肉是一盤(pán)套路很深、心機(jī)滿滿的招牌菜。首先，湖南人對(duì)于辣椒炒肉再熟悉不過(guò)，而且對(duì)它的味道記憶尤深，如果味道做的好，是最容易產(chǎn)生共鳴的。其次，辣椒炒肉對(duì)于中國(guó)人來(lái)講，也算是一道很平常又美味的家常菜，可能很多人并不知道它是湖南菜，但是并不影響他們的喜愛(ài)?？梢赃@么說(shuō)，辣椒炒肉是一盤(pán)永遠(yuǎn)不會(huì)點(diǎn)錯(cuò)的菜，用這盤(pán)菜作為招牌菜，對(duì)于同新進(jìn)軍湖南市場(chǎng)和外地市場(chǎng)大有益處。
從這次“品牌+食材”雙核升級(jí)的動(dòng)作可見(jiàn)，從同新餐飲到費(fèi)大廚的野心絕不止于湖南。
從這次“品牌+食材”雙核升級(jí)的動(dòng)作可見(jiàn)，從同新餐飲到費(fèi)大廚的野心絕不止于湖南。
發(fā)布時(shí)間：2020.11.11
從內(nèi)容IP到個(gè)人IP，從企業(yè)IP到IP化品牌，IP天然具有將信息的碎片粘合起來(lái)，將人群重新組織起來(lái)的能量。于是，品牌的4.0階段，就是品牌與IP的融合，并融入產(chǎn)品當(dāng)中。
具體表現(xiàn)包括——品牌的IP角色化（人格化、寵物化，等等）、產(chǎn)品和渠道的IP情境化（場(chǎng)景再造）、營(yíng)銷(xiāo)的IP跨界化（不同品牌的IP文化聯(lián)合）、營(yíng)銷(xiāo)傳播的IP內(nèi)容化、企業(yè)及個(gè)人的自媒體化、品牌資產(chǎn)的數(shù)字化、等等。
具體表現(xiàn)包括——品牌的IP角色化（人格化、寵物化，等等）、產(chǎn)品和渠道的IP情境化（場(chǎng)景再造）、營(yíng)銷(xiāo)的IP跨界化（不同品牌的IP文化聯(lián)合）、營(yíng)銷(xiāo)傳播的IP內(nèi)容化、企業(yè)及個(gè)人的自媒體化、品牌資產(chǎn)的數(shù)字化、等等。
發(fā)布時(shí)間：2020.11.07
營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型，無(wú)論怎么轉(zhuǎn)，都不可能改變營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯。
營(yíng)銷(xiāo)，是對(duì)消費(fèi)者施加影響，從而改變消費(fèi)者行為的過(guò)程。
這個(gè)過(guò)程，亙古至今，并沒(méi)有什么不同，所以才被稱(chēng)為底層邏輯。營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并不可能根本性地改變這個(gè)底層邏輯。
營(yíng)銷(xiāo)，是對(duì)消費(fèi)者施加影響，從而改變消費(fèi)者行為的過(guò)程。
這個(gè)過(guò)程，亙古至今，并沒(méi)有什么不同，所以才被稱(chēng)為底層邏輯。營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并不可能根本性地改變這個(gè)底層邏輯。
發(fā)布時(shí)間：2020.11.03
“這個(gè)新品很牛，你要賣(mài)好它?！?br/>
這種苦憋的需求，或者叫任務(wù)，相信大家都遇到過(guò)。
反正整個(gè)人都是蒙圈的，然后接下來(lái)就會(huì)收到無(wú)數(shù)新品相關(guān)的文檔。五花八門(mén)的都有，你完全找不到什么關(guān)聯(lián)，馬上就能讓你看到頭疼腦漲。
接下來(lái)，就是費(fèi)盡心思整理產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，絞盡腦汁 “夸產(chǎn)品超級(jí)好” ，然后鋪好各大宣發(fā)渠道。一切就緒，所有人都覺(jué)得產(chǎn)品非常棒，等待一鳴驚人......
結(jié)果，現(xiàn)實(shí)給過(guò)來(lái)狠狠一巴掌——誰(shuí)都在說(shuō)自己產(chǎn)品超好，然后呢？
然后大家討論最多的問(wèn)題卻是：“為什么用戶不選擇我啊？”
無(wú)限腦洞品牌設(shè)計(jì)公司是一家專(zhuān)注于餐飲品牌設(shè)計(jì)、酒店品牌設(shè)計(jì),快消品包裝設(shè)計(jì)的新銳品牌設(shè)計(jì)公司，歡迎聯(lián)系咨詢。
反正整個(gè)人都是蒙圈的，然后接下來(lái)就會(huì)收到無(wú)數(shù)新品相關(guān)的文檔。五花八門(mén)的都有，你完全找不到什么關(guān)聯(lián)，馬上就能讓你看到頭疼腦漲。
接下來(lái)，就是費(fèi)盡心思整理產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，絞盡腦汁 “夸產(chǎn)品超級(jí)好” ，然后鋪好各大宣發(fā)渠道。一切就緒，所有人都覺(jué)得產(chǎn)品非常棒，等待一鳴驚人......
結(jié)果，現(xiàn)實(shí)給過(guò)來(lái)狠狠一巴掌——誰(shuí)都在說(shuō)自己產(chǎn)品超好，然后呢？
然后大家討論最多的問(wèn)題卻是：“為什么用戶不選擇我啊？”
無(wú)限腦洞品牌設(shè)計(jì)公司是一家專(zhuān)注于餐飲品牌設(shè)計(jì)、酒店品牌設(shè)計(jì),快消品包裝設(shè)計(jì)的新銳品牌設(shè)計(jì)公司，歡迎聯(lián)系咨詢。
發(fā)布時(shí)間：2020.10.30
無(wú)限腦洞品牌設(shè)計(jì)公司是一家專(zhuān)注于餐飲品牌設(shè)計(jì)、酒店品牌設(shè)計(jì),快消品包裝設(shè)計(jì)的新銳品牌設(shè)計(jì)公司，從事品牌設(shè)計(jì)這么多年。世界最著名的廣告公司BBDO，有一個(gè)很著名的“四點(diǎn)流程”：第一，要知道你的主要目標(biāo)；第二，知道你的主要目標(biāo)的問(wèn)題；第三，知道你的產(chǎn)品；第四，打破無(wú)趣的栓結(jié)。
發(fā)布時(shí)間：2020.10.30
當(dāng)然實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，管理層都是看數(shù)字的，哪怕報(bào)獎(jiǎng)哪里，都是講數(shù)字，取得了什么樣的轉(zhuǎn)化率，和同行比怎么樣，和歷史數(shù)據(jù)比怎么樣，我們匯報(bào)的時(shí)候也習(xí)慣了這個(gè)格式和模板。
一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)作品的誕生，始于客戶洞察，終于客戶洞察。消費(fèi)者需要什么？什么能夠打動(dòng)他們？什么能夠給他們帶來(lái)美好的體驗(yàn)？
一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)作品的誕生，始于客戶洞察，終于客戶洞察。消費(fèi)者需要什么？什么能夠打動(dòng)他們？什么能夠給他們帶來(lái)美好的體驗(yàn)？
發(fā)布時(shí)間：2020.10.28
商務(wù)聯(lián)系:唐先生
