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廣告口號雖只有寥寥數(shù)語，卻要求概括出公司的實(shí)質(zhì)、產(chǎn)品的特性、品牌的精神；有時(shí)它還必須根據(jù)不同的廣告戰(zhàn)役需求，做出相應(yīng)調(diào)整。而且，客戶個(gè)人品位對決定廣告口號的影響非常之大，創(chuàng)作難度更是高出不少。