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除了水之外，茶與牛奶與咖啡，也都算是人類賴以生活的飲品。

在消費升級和國民健康意識提高的推動下，2021年全國乳制品總需求（表觀消費量）首次超過6000萬噸，我國人均奶類占有量首次超過40公斤。無論是液態(tài)奶，還是酸奶、奶酪等，奶制品已成為人們餐桌上最稀松平常的一種食品。



在雙碳背景下，乳制品行業(yè)在保持高速增長的同時，如何更好地降低碳排放，實現(xiàn)綠色低碳發(fā)展，已成為擺在所有乳企面前的一道難題。



乳制品橫跨一二三產(chǎn)業(yè)，涉及養(yǎng)殖、加工、流通、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，作為產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，包裝是乳制品品牌商與消費者直接溝通的重要載體。目前，全球頭部乳企紛紛聯(lián)手包材供應(yīng)商，探索綠色低碳的包裝解決方案，通過不斷提高綠色包裝的比例，履行企業(yè)減碳責(zé)任，彰顯品牌環(huán)保主張。

一款讓人看了有購買欲的產(chǎn)品包裝細膩而不浮夸的設(shè)計，以及值得放心的產(chǎn)品品質(zhì)，都會對產(chǎn)品的終端銷售有一定的影響。好看的包裝也能激發(fā)人們對產(chǎn)品的興趣。而生活中常見的牛奶包裝，簡單的外形設(shè)計卻了加入了許多小細節(jié)，整體的視覺效果不會過于單調(diào)。

產(chǎn)品與包裝的靈感來源于自然四季。我們選擇的材質(zhì)自然分享時刻相匹配。4個季節(jié)的顏色和形狀被轉(zhuǎn)移到包裝圖形中。

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在通路貨架的觀察分析後，為了讓新產(chǎn)品跳脫咖啡濾掛包低價速食的印象、同時保有產(chǎn)品特性，決定將手沖咖啡的生活情境透過插畫與消費者溝通。在產(chǎn)品包裝上重現(xiàn)咖啡店的情境，成了本委託案中最重要的策略。
在最小的包裝面積上重現(xiàn)一間咖啡店，甚至標上「營業(yè)中」字樣，讓「珈琲人」成了上市時該品類零售貨架上最獨特的視覺呈現(xiàn)。消費者的肯定直接回饋於市場銷售，成功在濾掛包風(fēng)潮中出線，同時迅速提升了新產(chǎn)品在市場中的辨識度與品牌記憶。