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宜家是如何定義家的？

如果從宜家的品牌愿景來看，“為大眾創(chuàng)造美好的日常生活”似乎是宜家給出最核心的答案。

但現(xiàn)實生活中，并非所有人都能沉浸在美好生活中，因此宜家與救助兒童會合作，關(guān)注超過 120,000 名澳大利亞人因家庭暴力而無家可歸的困境，其中許多是婦女和兒童。

作為“這不是家”活動的一部分，宜家坦佩門店（悉尼）展示了描繪受害者真實生活條件的裝置藝術(shù)。

受害者被迫在根本不應(yīng)該被稱為家的地方尋求庇護 — — 無論是汽車、帳篷還是睡在朋友的沙發(fā)上。

該活動利用了真實的案例研究，例如 23 歲的克萊爾和她的兩個孩子在逃離前伴侶保羅的暴力行為后一直把他們的車叫作“家”。

顧客們會看到汽車和帳篷作為家，沙發(fā)作為床的場景——這些裝置都源于現(xiàn)實生活中的案例研究。

宜家澳大利亞堅信人們有權(quán)享有一個安全、穩(wěn)定、有保障的家，并通過這次活動旨在挑戰(zhàn)人們對家的認知。