最近 路邊攤 事業(yè)好火爆??！
前有長相酷似周杰倫的粥餅倫全國巡攤雞蛋灌餅，這兩天又看見一個穿著時尚、帶著皮手套的金發(fā)美女?dāng)偧屣灐?/p>
現(xiàn)場真的很火爆誒！搞得小馬都想周末兼職去干這個了。
等等，這位金發(fā)美女怎么看著這么眼熟??？
這……這不是 國際兼山東天后蕾哈娜 嗎？
震驚之余，小馬趕緊給不太熟悉的朋友科普一下她“山東天后”的稱號：
在蕾哈娜（Rihanna）一系列熱門歌曲中，有多首歌名被有梗的中國粉絲“本土翻譯”成中文。
比如《We Found Love》——《濰坊的愛》
《Where Have You Been》——《威海油餅》
《Towards the Sun》——《心向日照》
《Talk That Talk》——《話說聊城》
《Fool In Love》—— 《福臨萊蕪》
《Do Ya Thang》——《東營小事》……
全是山東省內(nèi)的地名……
小馬一時間不知道應(yīng)該說中華文化博大精深，還是說蕾哈娜愛山東頗深。
更絕的是，蕾哈娜曾在Met Gala秀場上有一套這樣的紅毯造型：
網(wǎng)友調(diào)侃稱這套造型酷似中國煎餅。
真的是和山東有不解之緣……
所以此次看到蕾哈娜在攤山東煎餅也顯得不足為奇了（雖然是在上海攤的哈哈哈哈）
然而，蕾哈娜這次到中國并不是來加冕山東天后稱號的，當(dāng)然也不是來上歌手的 （那英：少個洋人多條命）
其實(shí)蕾哈娜自打創(chuàng)立了自己的美妝品牌Fenty Beauty之后就一直在為美妝事業(yè)奔走。
今年4月份，F(xiàn)enty Beauty宣布入駐中國絲芙蘭，首次進(jìn)入中國大陸線下銷售渠道。
所以蕾哈娜這次來中國的目的不言而喻，那就是宣傳她的美妝品牌。
為了拉近和中國粉絲以及消費(fèi)者的距離，蕾哈娜到底有多賣力？
官方接梗打造本土化品牌街區(qū)
山東天后踏入國門仿佛回到快樂老家……
網(wǎng)友看到的可能是國際巨星在煎餅攤前的熟練操作帶來的反差感。
而實(shí)際上，煎餅車是上帶有品牌名稱的醒目標(biāo)識，BlingBling簡直不要太閃！
更讓小馬意想不到的是，在麻將桌上見到蕾哈娜是一件什么跨次元的場景??？
搞得網(wǎng)友還以為是哪個仿妝達(dá)人在cos蕾哈娜(PS:粉絲對蕾哈娜的昵稱是日日）
小馬在找現(xiàn)場圖的時候也不敢相信，總感覺是P圖。
不得不說天后級別的巨星就是有一種要胡牌的氣場。
融入中國傳統(tǒng)元素，主打一個愛不釋手
品牌策展活動 的舉辦，讓活躍在各大社交媒體平臺上美妝博主的視頻里都出現(xiàn)了蕾哈娜的影子，畢竟對蕾哈娜的喜愛以及國際明星的影響力都是流量和熱點(diǎn)的關(guān)鍵所在。
其中，一些博主們借著和國際明星交流的機(jī)會，拿出了自帶的中國風(fēng)物品。
中國結(jié)、團(tuán)扇、貴州銀制梳子 ，這些具有中國風(fēng)的飾物在蕾哈娜的手里秒變時尚單品。
在外灘拍照時也把中國結(jié)佩戴在腰上。
這場面讓網(wǎng)友大呼過癮，某些自稱中國結(jié)是韓國結(jié)的人嘴都?xì)馔崃税桑?/p>
打麻將的時候還把梳子戴在頭上，哈哈哈哈真的很反差萌。
不僅如此，在抖音直播間帶貨時也是以一身紅衣出現(xiàn)在觀眾面前。
是的，你沒看錯，蕾哈娜真的去直播帶貨了。
為博主化妝、現(xiàn)場展示美妝產(chǎn)品。
見過柜姐耍大牌，沒見過真的大牌柜姐。
寫中文名字、學(xué)漢語以及被科普“山東天后”這一中國昵稱的由來，還表示想要去山東購物。
（圖源抖音@極目視頻、@濰坊時間）
蕾哈娜你剛來就這么懂直播帶貨，不愧是從靈魂歌手轉(zhuǎn)戰(zhàn)美妝行業(yè)的女企業(yè)家。
好家伙，蕾哈娜這次帶著自家的美妝品牌中國行打的還是一套營銷組合拳。
先用與自身有關(guān)的梗文化破圈吸引受眾關(guān)注，吸引用戶聚焦品牌活動打出知名度。
再聯(lián)合美妝圈KOL以及社交媒體平臺擴(kuò)大品牌聲量，為品牌找到垂類傳播媒介。
同時也不忘融入中國傳統(tǒng)元素化解文化隔閡，在與博主以及直播間觀眾的互動中展現(xiàn)親和形象，也是在為品牌形象加分。
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而在蕾哈娜之前，還有一位金發(fā)碧眼的美女也在來到中國期間制造了不少話題討論。
“人型AI” 你或許沒聽過，但“魔鬼帕梅拉”你可能多少有些耳聞。
尤其是近些年健康飲食、健身減脂的興起，帕梅拉的健身跟練視頻迅速成為當(dāng)代人的健康生活方式之一。
誰能想到，最初只能通過網(wǎng)友在YouTube上搬運(yùn)后才能看到的健身博主，有一天會來到中國吃火鍋，跳最炫民族風(fēng)，還開了粉絲見面會。
去年帕姐的首次中國行體驗(yàn)了各種項(xiàng)目，每天的行程安排的滿滿當(dāng)當(dāng)，網(wǎng)友都佩服地稱帕梅拉不愧是“特種兵”
穿中國旗袍逛中國超市買牛肉干。
坐中國高鐵，在商務(wù)座上做卷腹。
嘗試中國傳統(tǒng)美食，學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)武術(shù)，體驗(yàn)中式按摩。
跟男版中國魔鬼教練劉畊宏一起用《最炫民族風(fēng)》跳自己的內(nèi)啡肽健身操。
小馬都開始羨慕一個外國人能在中國體驗(yàn)這么多活動項(xiàng)目了。
而為了更好地聯(lián)結(jié)中國粉絲，帕梅拉更是選擇了多個符合自身調(diào)性的中國品牌進(jìn)行合作。
帕梅拉最開始是通過在國外社交媒體發(fā)布健身視頻獲得受眾認(rèn)可的，在發(fā)現(xiàn)自己也有很大一部分粉絲是中國人后，便開始在微博、小紅書以及B站開設(shè)賬號分享視頻內(nèi)容。
隨著在中國積累的粉絲體量不斷擴(kuò)大，帕梅拉選擇與中國知名的運(yùn)動健身品牌KEEP合作，成為KEEP引入的第一位海外健身達(dá)人。
帕梅拉進(jìn)入中國的時機(jī)也十分巧妙，正趕上疫情讓大部分中國人都開啟了宅家生活，這時拿出她的視頻跟練就成了日常消遣、同時還能鍛煉身體增強(qiáng)免疫力的生活方式之一。
今年的帕梅拉還與茶飲品牌喜茶合作，兩個IP的結(jié)合塑造了一種新的健康生活方式，減輕了消費(fèi)者喝奶茶卻怕熱量高的心理負(fù)擔(dān)。
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小馬不得不感嘆這兩位美女在中國的營銷能力真的很強(qiáng)。
一個美妝、一個健身，外國名人也抓住時下消費(fèi)市場盛行的“悅己”趨勢，把個人IP的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，同時懂得如何與中國消費(fèi)者進(jìn)行跨文化交流，進(jìn)一步將自身與品牌的形象深入用戶心智。
同時，還能打開國際格局，看到中國的市場規(guī)模以及消費(fèi)能力，在與品牌的密切合作以及社媒領(lǐng)袖的社交互動中展現(xiàn)個人魅力，保證持續(xù)的內(nèi)容輸出。
當(dāng)然，她們能夠打破圈層和文化區(qū)隔實(shí)現(xiàn)營銷目的，也離不開中國粉絲的造梗能力、傳播平臺的數(shù)據(jù)推流，以及博主們的內(nèi)容創(chuàng)作能力。
