立夏已過(guò)，我的夏日甜心——西瓜也上市了
但是下面盒馬的這些西瓜
好像變成了我吃不起的樣子
（圖片來(lái)源：小紅書(shū)@吃蕉綠的米餅）
一看評(píng)論區(qū)才知道
不僅北京盒馬是next level
其他地區(qū)的也不遑多讓
讓人不禁懷疑，這是要進(jìn)軍雕刻賽道了？
成都，死都，傻傻分不清楚
（盒馬你說(shuō)句話??！我害怕?。?/span>
南京盒馬的菠蘿蜜
看起來(lái)對(duì)新來(lái)的Tony老師很滿意
這頭型，這表情，有些幻視劉星兒了
對(duì)比之下
下面這位表情管理大師都有些平凡了
▽
有網(wǎng)友靈魂質(zhì)問(wèn)
有網(wǎng)友真誠(chéng)建議
▼
是的，前些日子《歌手》大火
盒馬也去湊熱鬧了
看這參賽理由，主打一個(gè)“添亂”
一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道的樣子
一看精神狀態(tài)就十分美麗
但圈主仔細(xì)回看盒馬的營(yíng)銷
孩子發(fā)瘋也不是一天兩天了
▼
520營(yíng)銷
盒馬眼中的自己：
古希臘掌管浪漫的神
網(wǎng)友眼中的盒馬：
真的好土！
你小子土味小說(shuō)看多啦？！
（這是什么霸道牛排火辣辣？）
此外還有520專拍
“黑鳳梨”
（舊舊的諧音梗，淡淡的幽默）
▼
聯(lián)名營(yíng)銷
看起來(lái)是和服飾聯(lián)名不太熟練
不知道放哪好
那就放冰箱吧
飲料區(qū)也可以放一下
只是這個(gè)文案？這個(gè)包裝？這個(gè)產(chǎn)品？
誰(shuí)家好人把睡衣包裝成啤酒
還說(shuō)“再開(kāi)一瓶”啊
（你小子想說(shuō)的最好真的是啤酒 ！）
水果區(qū)不止有西瓜雕刻
還有西瓜睡衣
還有放不下的
蔬菜區(qū)、烘焙區(qū)、鮮花區(qū)…
犄角旮旯里也都能放一放
（聯(lián)名品牌蕉內(nèi)：你在外面就是這樣宣傳我的 ?）
對(duì)此，圈主想說(shuō)：這很難評(píng)
但還好沒(méi)放進(jìn)這個(gè)
“孤兒回收區(qū)”
此外，盒馬日常打廣告整活
也是主打一個(gè)5G沖浪
不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)梗
▼
干巴lunch
不知道干巴lunch的看這里
▽
跟干巴老頭
做干巴爛吃
品干巴人生
干門(mén)
一個(gè)梗，線上線下都安排
干巴lunch的每一種原材料
從此都有了新的推薦理由和商品優(yōu)勢(shì)
▼
搜譜鉤gi
梗源精講
▽
▼
蟹帝
“蟹帝蟹帝我要迪士尼”
（蟹：真的會(huì)謝，bro~）
從此盒馬的每一只帝王蟹
都自帶BGM，真是好有派頭
甚至成都盒馬
還真的有了迪士尼專區(qū)
（過(guò)于努力了，小盒）
▼
古希臘掌管廁所的神
遇不到心軟的神不要緊
古希臘的神 已經(jīng)遍地都是了
精神世界如此豐富的盒馬
在文案上自然也很有造詣
▼
“透明清楚 堅(jiān)硬如石”
這說(shuō)的是冰塊
有網(wǎng)友懷疑靈感來(lái)源自杰倫歌詞
“皮薄核大” 的荔枝
看得出文案主打一個(gè)誠(chéng)實(shí)
▼
文案糊弄學(xué)
一句文案承包4種肉的介紹
好聰慧的打工態(tài)度
我學(xué)！
今天的文章就寫(xiě)到這里（bushi）
▼
文案錯(cuò)位
“建議焯水至開(kāi)殼”
但是蘋(píng)果
“肉質(zhì)肥美 只只肥蠔”
但是冰淇淋
“周末吃好點(diǎn)”
但是洗衣液
“管道疏通啫喱”
但是雙柚汁
“促銷信息最多八字”
它甚至不愿意多編一句話糊弄我
面對(duì)這樣的盒馬
網(wǎng)友已經(jīng)從擔(dān)心其精神狀態(tài)
到“好神金，我喜歡”了
▼
在越來(lái)越愛(ài)整活的品牌營(yíng)銷風(fēng)氣中，
盒馬遙遙領(lǐng)先的精神狀態(tài)，反而成為了其營(yíng)銷“出圈”的優(yōu)勢(shì)。
給網(wǎng)友增加“每日一笑料”的同時(shí)，也在社交媒體賺足了眼球。
其實(shí)盒馬的營(yíng)銷，早期就被戲稱為“大冤種營(yíng)銷”。
什么“情人節(jié)設(shè)桃花樹(shù)打卡結(jié)果一朵花沒(méi)有變前任樹(shù)”、“門(mén)頭'馬'字被吹走被網(wǎng)友群嘲”、“慶祝雙十二改名盒盒馬馬結(jié)果差點(diǎn)改不回來(lái)”……
總之主打一個(gè)運(yùn)氣差。
但每次盒馬都能及時(shí)幽默回應(yīng)，把“運(yùn)氣差”扭轉(zhuǎn)為一場(chǎng)有趣的事件營(yíng)銷。
如今的盒馬更是在“精神狀態(tài)良好”的康莊大道上一路狂奔，總能以一些奇奇怪怪的方式出圈，戳中廣大網(wǎng)友的笑點(diǎn)。
這怎么不算一種獨(dú)特的營(yíng)銷打法呢，支持盒馬給我?guī)?lái)更多笑點(diǎn)。
