在文案圈有一句很經(jīng)典的話叫做——
“寫(xiě)文案，不能只寫(xiě)文案”
意思是，當(dāng)我們想要寫(xiě)一個(gè)事物的時(shí)候，不要把視線局限在事物本身，而是要發(fā)散想象力，尋找更多和這件事物的相關(guān)的情緒、故事、場(chǎng)景畫(huà)面感。
甚至讓不相干的意象發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，從而制造驚喜，喚起共鳴。
比如，最近圈佬看到的一組水果文案，就打著寫(xiě)“情蔬”的名義，把水果的特色和i 人的心理都揣摩得透透的，精妙地融合在了一起——
-01-
“你大概是一顆想藏進(jìn)秋天里的梨。”
在其他水果鮮艷色的對(duì)比中，色彩寡淡的梨就像藏在人群中的“i人”一樣，似乎永遠(yuǎn)是最不愿聲張和抓眼的那一個(gè)。
但即便如此，它也有屬于自己獨(dú)一無(wú)二的吸引力——
「梨心里」
嘴巴歡喜，在咬開(kāi)梨子之前
眼睛難過(guò)，在你我分離之前
物體的接觸與分離
都有離心力
梨子決定藏匿自己
長(zhǎng)出深秋的顏色
卻在冬雪里
被誤以為
混入人間的陽(yáng)光
品牌還有一句：
“很多不愿意承認(rèn)自己才華的人也一樣，以為自己不過(guò)秋天萬(wàn)千相似的鵝黃，卻躲不過(guò)在別人的冬日里發(fā)光?！?/p>
-02-
“我此刻正在最小單元的游樂(lè)場(chǎng)”
不喜張揚(yáng)的 i 人，卻擁有讓自己歡喜的小世界。
就像一顆外表普通的橘子，總會(huì)在放在嘴里后，迸發(fā)出無(wú)盡的滋味——
大橘像一顆金色的迪斯科球
落在失落者的喉頭
點(diǎn)亮一場(chǎng)嘴角上揚(yáng)的狂歡
獨(dú)屬于你！
剝開(kāi)大橘的外皮
迎接爆汁的驚喜
這便是我平凡生活里
最勇敢的博弈
在陽(yáng)光下等待淘金者
在市井里握手小情緒
-03-
“愛(ài)是打碎的人設(shè)和規(guī)矩、紅透的身體”
i 人總不擅長(zhǎng)將愛(ài)宣之于口，卻又總會(huì)被情不自禁的生理反應(yīng)暴露小心思。
就像明明頂著寒冬氣質(zhì)出街的草莓，卻總藏不住熱烈，紅得可愛(ài)——
「可惡呀可惡」
我樹(shù)立了人設(shè)和規(guī)矩
策劃在寒冬生冷的亮相
卻在見(jiàn)到你的那一刻
紅透了身體
每次想念
都在身體里埋下一顆種子
還來(lái)不及發(fā)芽
就在見(jiàn)你之前熏甜了身體
這世界沒(méi)什么草莓尖尖
有的只是每個(gè)愛(ài)到細(xì)節(jié)里的心尖尖
-04-
“完整的人格，不接受切開(kāi)自證”
i 人的感情含蓄青澀，需要對(duì)方一起加入去釀出酸甜的愛(ài)情。
就像等你品嘗的青蘋(píng)果，嘗一口才完成了它的甜蜜——
「親，蘋(píng)，果」
青澀的詩(shī)
只寫(xiě)了一半 你咬開(kāi)了
才是酸甜的另一半
愛(ài)不是禁果。
那些讓你切開(kāi)自己自證真心的愛(ài)
只剩氧化的后果。
-05-
“望所有佯裝逃跑的星星，都被人尋找”
希望星星般的楊桃都被人愛(ài)。
希望“佯裝逃跑”（總喜歡退縮）的i人，能獲得更多主動(dòng)的愛(ài)——
「佯逃」
你可以銳利 可以酸甜
可以躲藏回避
你可以放心扮演日出時(shí)
佯裝逃跑的星星
我會(huì)在黑夜里
找到你
當(dāng)我小于我自己
小于螢火的光
把天賜的姿態(tài)
隱匿于身體
只有你還當(dāng)我是
落入凡間的星星
-06-
“不去討好別人，便是被愛(ài)的開(kāi)始”
山楂樹(shù)，不是愛(ài)情。山楂樹(shù)背后的付出才是——
「查詢」
一顆山楂樹(shù)見(jiàn)證不了愛(ài)情
曲折冗長(zhǎng)的山路可以
愛(ài)的意義是用結(jié)果查詢著的過(guò)程
活出自己的精彩，不要?jiǎng)e人的定義——
冰糖葫蘆不一定需要冰糖
是酸是甜都可以
當(dāng)我們不去討好別人的做自己
便是被愛(ài)的開(kāi)始
-07-
“罷了罷了，愛(ài)自己才是我要的劇情”
「罷了」
我決定打開(kāi)自己
曬紅內(nèi)心 軟化身體
對(duì)成見(jiàn)說(shuō) 罷了罷了
不揣測(cè)他人口味
也不拒絕 粉紅的贊美
學(xué)不會(huì)偉大的愛(ài)情
演不出粉紅的戲碼
大不了切開(kāi)靈魂 擺在面前
愛(ài)自己不用再學(xué)習(xí)
愛(ài)自己都是粉紅的劇情
-08-
“不否認(rèn)清爽的酸，不懼怕應(yīng)有的苦，不丟下赤紅的心”
「昔年」
「年」是生活結(jié)出的果
輕盈的酸苦
都值得被承接 咽下后
是即來(lái)的清甜
赤紅的內(nèi)心是危險(xiǎn)的
每個(gè)人都感慨它
感慨的人都失去過(guò)它
失去的人都渴望它
可卻又不珍惜它
-09-
“我決定簡(jiǎn)單地生活，哪怕是簡(jiǎn)單怪人”
「自戀芹書(shū)」
我決定簡(jiǎn)單地生活
收斂能量回歸自身
可以不被接受
只怕不夠美麗
「自戀芹書(shū)」
做一個(gè)簡(jiǎn)單的人
哪怕是個(gè)簡(jiǎn)單的「怪人」
「斷舍離」
摘下物質(zhì)的零碎
重塑精神的旗幟
富足并不是占有和堆積
而是將適合你的成為習(xí)慣
想要占有的東西是要搬到心里的
搬多了
靈魂便無(wú)處棲息
-10-
“沒(méi)人能為春日的輕盈書(shū)寫(xiě)沉重道理”
遇到的看對(duì)眼的綠色，可能那就是一個(gè)春天——
如果每周設(shè)置一場(chǎng)mini春天
8年就能慶祝417場(chǎng)春日
只需要一片綠色和你點(diǎn)頭說(shuō)“它是”
「春日羽衣」
愛(ài)不用書(shū)寫(xiě)道理
誰(shuí)都知道人類(lèi)不能飛行
總有人珍惜你的童稚
編織虛假的羽衣
稱(chēng)為「浪漫」
-11-
“愛(ài)是盲目的，愛(ài)自己也可以是盲目的”
愛(ài)別人之前，先做個(gè)“青芒”吧——
青芒決定不再成熟
去崇尚幼稚青澀 和簡(jiǎn)單的快樂(lè)
把自己寵成孩子
不管他人準(zhǔn)則
我先被自己選擇
我喜歡青芒
不是具體哪一顆
喜歡它青脆酸爽或香味
但我不能說(shuō) 我愛(ài)青芒
愛(ài)是盲目的
找不到原因
卻指定了那一顆
-12-
“《剛好》，適時(shí)只是它們的相對(duì)論”
喜歡，就是剛剛好——
夏天還沒(méi)到 情愫也未熟
我放置了一款新鮮的誘餌
等待一個(gè)不適時(shí)的破門(mén)而入
把一切變得剛剛好
怎么樣？有沒(méi)有被戳中心窩？
雖說(shuō)是情書(shū)，但一路看下來(lái)，更像是從“i”人道“愛(ài)己”的心理蛻變。
這是一組來(lái)自混果汁HUNJUICE的產(chǎn)品文案。
用形象比喻，元素關(guān)聯(lián)，或是內(nèi)涵隱喻……托物言情，將平凡的果蔬都賦予了故事和意義，形象直接豐滿了起來(lái)，讓果蔬汁煥發(fā)吸引力。
同時(shí)以 i 人為主題的碎碎念，細(xì)膩又敏感，惹人憐愛(ài)，更能喚起大家的內(nèi)心共鳴和溫柔情緒。
對(duì)應(yīng)于品牌來(lái)說(shuō)，這樣的文案也軟化了產(chǎn)品的形象，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。
一如很火的大潤(rùn)發(fā)文案：
白菜也有打工人魂
切中“七夕表白”和“打工人情緒”的途虎養(yǎng)車(chē)：
硬漢也有溫柔
主打一個(gè)——
結(jié)合產(chǎn)品的特色，輸出人性化的故事
不得不說(shuō)，都蠻挑戰(zhàn)想象力的。
