哈嘍，大家好，今天是廣告圈八卦佬。
最近，圈佬選題荒。
想起老板之前提了一句 “蜂花終于有預(yù)算做廣告了”
于是就去仔細(xì)扒了扒蜂花的最新廣告：
說實(shí)話，片子有點(diǎn)走抽象風(fēng)。
主角不是“讓人聞風(fēng)喪膽的過山峰”，也不是“打工打得我想發(fā)瘋”，而全是我不認(rèn)識(shí)的 美女蜂 （不是
中華蜜蜂
意大利蜂
卡尼鄂拉蜂
安納托利亞蜂
光看這些蜂的名字，就夠國(guó)際范兒的。
雖是造型整得也確實(shí)各有韻味。
不過讓我一時(shí)疑惑的是：
撿紙殼的蜂花，要搞高端調(diào)性了？
這是真掙著錢了呀~
但仔細(xì)一扒才發(fā)現(xiàn)，廣告確實(shí)是蜂花的，但不是我想的那個(gè)蜂花的。
真相是：品牌界有兩個(gè)蜂花
為了證明我不是最后一個(gè)知道的，我決定把這背后的事情寫出來告訴大家。。
簡(jiǎn)單來說，
一個(gè)是有95年歷史的“蜂花檀香皂”，來自上海制皂廠。
1928年，中國(guó)人創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)的中央香皂廠生產(chǎn)出第一塊蜂花檀香皂。
據(jù)說，“蜂花”的名字最初就是來自于此。至今也是經(jīng)典老國(guó)貨了。
一個(gè)是有繞口令梗的“蜂花護(hù)發(fā)素”，也就是撿紙殼的那個(gè)。
品牌于1985年出現(xiàn)， 這 兩年因?yàn)楦F且產(chǎn)品實(shí)惠而大火 。
大家都知道，一般品牌和商標(biāo)是不可能重復(fù)的。
那么先有了上海制皂廠的蜂花之后，為什么還會(huì)有蜂花護(hù)發(fā)素呢？
網(wǎng)上只有模糊的原因：
說是 當(dāng)時(shí)出于做大國(guó)貨品牌等原因，允許“蜂花護(hù)發(fā)素”使用蜂花品牌名。
不過兩個(gè)品牌的注冊(cè)商標(biāo)圖案不同——
去年蜂花檀香皂的蜂花為了升級(jí)推廣品牌，還把蜂花的英文名從 直譯“bee & flower”更新為“FLAUHRA”，主推香味這個(gè)賣點(diǎn)。
對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品品類也有差異——
上海制皂的“蜂花”主打香皂、液體皂、洗滌劑等，蜂花護(hù)發(fā)素的“蜂花”主打洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品。
不過據(jù)圈佬觀 察，現(xiàn)在兩者都有在賣洗發(fā)水。
其實(shí)類似這種品牌名撞車，之前的 白貓品牌 也發(fā)生過。
一個(gè)是和黃白貓（被稱為乖白貓）：
據(jù)說商標(biāo)本來歸上海白貓集團(tuán)所有，但后期 與李嘉誠(chéng)的和記黃埔合資了，現(xiàn)在屬于和黃白貓。
一個(gè)是裕華白貓（被稱為兇兇貓）：
原上海輕工旗下的裕華生產(chǎn)。
還有類似的大家熟知的北京同仁堂、南京同仁堂以及天津同仁堂，其實(shí)也不是一家。
如今品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，它們互相之間也常掐過架。
這種現(xiàn)象，我愿稱之為—— 歷史遺留的競(jìng)品撞名 。
但對(duì)于兩個(gè)蜂花來說，同名又該如何做營(yíng)銷呢？
對(duì)于對(duì)蜂花檀香皂來說，這兩年蜂花護(hù)素大火，作為國(guó)貨“蜂花”的品牌知名度和影響力都越來越大。
此時(shí)也許是最佳的以“同名”的優(yōu)勢(shì)借勢(shì)而起，告訴大家還有另外一個(gè)沒被看到的主打香味和更高端感的國(guó)貨蜂花的機(jī)會(huì)。
對(duì)于因窮火起來的蜂花來說，比檀香皂更親民和接地氣。
一個(gè)走高端棋，一個(gè)火在平價(jià)的局
一個(gè)緊抓品牌建設(shè)，一個(gè)坐擁social營(yíng)銷陣地
乍一看，調(diào)性差的還是蠻大的。
不過據(jù)圈佬所知，蜂花護(hù)發(fā)素最近也有在推高端生發(fā)產(chǎn)品，有點(diǎn)子開辟高端局的意思。
因此兩者的品牌建設(shè)和營(yíng)銷未來會(huì)不會(huì)沖突，還是個(gè)未知題。
