項目背景
新疆是東西方文化的交匯地，四大文化、四大宗教、四大語系在這里碰撞交融，因此新疆天生就具有很強的包容性。新疆音樂優(yōu)美動聽，舞蹈絢麗多彩。新疆，黃沙漫漫，駝鈴悠悠；絲綢古道綿延著千年的文明歷程。
寒疆雪是一個新疆酸奶茶飲品牌，其產品以新疆冰淇淋、酸奶、酸奶茶飲、熱茶飲等產品為主，并采用嚴謹?shù)闹撇璺绞胶托陆辈傻脑牧线M行制作。同時將新疆土地上所承載的濃濃人情味和強韌生命力通過美食和文化來傳遞給顧客，創(chuàng)造屬于年輕人的歡聲笑語！
2022年無限腦洞有幸為來自新疆的茶飲品牌寒疆雪提供品牌設計服務，塑造寒疆雪品牌的差異化。
通過市場走訪我們發(fā)現(xiàn)，各大品牌紛紛使出各大招式：茶顏悅色通過新中式茶飲，傳遞新中式雅趣生活；奈雪的茶通過模式創(chuàng)新，定位為高端現(xiàn)制茶飲開創(chuàng)者；而原創(chuàng)芝士茶成為喜茶的拳頭產品；茶百道則成為鮮果茶的代表。各大品牌紛紛絞盡腦汁讓產品的顏值更高，讓消費者愿意曬朋友圈、愿意分享。
不同于咖啡館的商務和嚴肅，茶飲品牌建構年輕人社交消費空間，從產品、空間到符號意義，茶飲嵌入年輕人的生活日常。各大品牌從賣茶飲向販賣生活方式轉變，IP形象打造、跨界聯(lián)名、周邊衍生品等為年輕人帶來新穎體驗。
寒疆雪作為新進品牌，如何與競爭品牌形成差異？如何進行品牌定位，我們品牌又帶給消費者什么品牌價值？
這一次，我們用創(chuàng)意打造差異化。寒疆雪食材源自新疆，制作工藝也是傳統(tǒng)手藝，因此我們建議寒疆雪立足新疆地域文化，成為品類代表，讓更多消費者享受新疆特色茶飲的美好。因為消費者在意的社交價值與情感價值，正是我們要抓住并放大的差異化。
從品類認知層面，寒疆雪是新疆酸奶茶飲；從文化內涵層面，新疆地域文化是它最大的差異化。寒疆雪甄選新疆食材，呈現(xiàn)新疆酸奶茶的原始風味；而臻代表一種標準，代表著精選、稀缺、高端。最終，我們確立了“臻品新疆風味酸奶茶飲”的品牌定位，并輸出了廣告語“暢飲新疆茶，細敘西域情?！?/span>
通常老字號招牌以固定版式框做底，“牌匾化”規(guī)避寒疆雪成為大眾品類，我們從新疆特色建筑中汲取靈感，將建筑紋穹頂用作LOGO圖形外框，新疆特色一目了然。
商業(yè)的背后其實很多時候并不是數(shù)字和邏輯的計算，我們相信它本質上是關于人文的東西。設計亦是如此，商業(yè)的底色是人文。LOGO主色調我們選用藍色，源自新疆的色彩與人文溫度。在色彩情感方面，“藍色”在維語中有形容春天生機勃勃的意思；藍色，它指向浪漫、多情、平和和安寧。同時，藍色是新疆人們幾百年來建造房屋的主色調，他們對大自然的崇敬，都寄托在怡靜的藍色中。輔助色則采用奶油黃，如同置身于廣袤大漠。
品牌視覺要有差異化，在視覺統(tǒng)一的基礎上保持連貫性。我們通過VI設計體現(xiàn)出新疆地域文化，并對其品牌標準字、品牌色彩、品牌標志組合等多方面進行了規(guī)范。輔助圖形是寒疆雪品牌標志的延展應用，我們沿用了之前使用的牌匾輪廓及磚紋。在應用方面，我們對門頭設計規(guī)范、戶外燈箱、指示系統(tǒng)、辦公用品、員工服裝、宣傳物料等進行系統(tǒng)規(guī)范。
茶飲越來越受年輕人喜歡，只有懂得年輕人的感受，才能給顧客帶來更好的體驗。本案旨在通過視覺語言描述日常生活狀態(tài)下年輕人與茶飲之間的微妙關系，以及茶飲帶給年輕人的不同感受。新疆神秘瑰麗的氣質穿越巨大的時空，細細流淌，熠熠生輝。我們將新疆美好的人文風情融入歷史的厚重，塑造新疆酸奶茶飲遙遠而神秘的美。
