蔡瀾點(diǎn)心，源自蔡瀾先生的一個(gè)念想：做一家年輕人喜歡的點(diǎn)心店。
傳承經(jīng)典、推陳出新，堅(jiān)持手工制作以匠心創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)點(diǎn)心年輕化，令吃點(diǎn)心成為年輕人喜愛的生活方式，這便是蔡瀾點(diǎn)心一以貫之的初心。品牌堅(jiān)持以“自然、自在、人文”為體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)要素，致力于為顧客打造極具松弛感的都市“偷閑”好去處。
2018年9月，第一家蔡瀾點(diǎn)心在深圳海岸城開業(yè)。目前在北上廣深等數(shù)十個(gè)城市擁有近80家餐廳，是年輕人體驗(yàn)點(diǎn)心文化的首選品牌。
接到委托時(shí)蔡瀾點(diǎn)心已經(jīng)做完了一輪品牌戰(zhàn)略，并且確定了蔡瀾點(diǎn)心的核心是松弛感，品牌的核心關(guān)鍵詞是：自然、自在、人文。
那什么是松弛感呢？我們找到了很多松弛感的定義。松弛感，顧名思義，即是一種時(shí)刻保持輕松自在的狀態(tài)。不同于精神內(nèi)耗，它代表的也許是一種情緒穩(wěn)定的狀態(tài)，不僅是被注視時(shí)能夠輕松做自我，還是在糟糕的情況下維持情緒穩(wěn)定。
那有了松弛感的語言定義，那么松弛感的視覺應(yīng)該是怎樣的呢？我們開始了一場(chǎng)關(guān)于松弛感的視覺實(shí)驗(yàn)。
·相比秩序，無秩序的視覺是具有松弛感的。
·相比粗細(xì)一直的整齊直線，手繪的粗細(xì)不同隨性的曲線是具有松弛感的。
·相比印刷黑體，毛筆書寫的文字更具有松弛感。
·相比規(guī)整封閉的插畫，暈染無機(jī)的水彩畫風(fēng)更具有松弛感。
·相比實(shí)色，漸變色彩更具有松弛感。
·相比干凈現(xiàn)代化的空間風(fēng)格，實(shí)木和自然的空間更具有松弛感。
我們通過視覺實(shí)驗(yàn)得到這次蔡瀾品牌升級(jí)的視覺關(guān)鍵詞：手工味、原生態(tài)、自由感。
那進(jìn)一步解讀，松弛感的定義各不相同，蔡瀾先生作為品牌的靈魂，他的松弛感是怎樣的呢？
蔡先生曾經(jīng)說過：什么是正宗的香港味道？就是亂來。
因?yàn)橄愀厶厥獾臅r(shí)代背景，使得香港就是這樣一座充滿的無限沖突又包容一切創(chuàng)新的城市，這正是香港的魅力所在，所以蔡瀾點(diǎn)心的產(chǎn)品也在原有味道上不斷加入創(chuàng)新。這正是正宗的香港味道！傳統(tǒng)與現(xiàn)代，東方與西方，文藝和市井 ，正是香港文化的多層視角。
所以我們總結(jié)蔡瀾先生的松弛感就是：自由爛漫、俗而有力。在蔡瀾點(diǎn)心的品牌中就體現(xiàn)為：在現(xiàn)代主義中探索手作感、人文關(guān)懷，自由爛漫喚醒人與自然，人與人的內(nèi)心情感連接，俗而有力的品牌價(jià)值觀能給人們帶來能量，與焦躁的工業(yè)文明安然相處。
品牌原本的字體轉(zhuǎn)折頓挫感比較強(qiáng)，整體呈現(xiàn)硬挺的感受，與品牌想傳達(dá)的松弛感不符，于是我們從隸書中取寬博結(jié)構(gòu)，讓整體沉穩(wěn)、獨(dú)特，換上渾厚、有力的筆畫，收尾處理的圓潤可愛，使得新字體不僅體現(xiàn)松弛感，同時(shí)在制作招牌時(shí)更具有視覺競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
蔡瀾先生的系列插畫都是由藝術(shù)家蘇美璐老師創(chuàng)作，我本人非常喜歡這種畫風(fēng)，輕松活潑，加上與蔡先生合作多年的默契，不論動(dòng)作還是神態(tài)都把蔡先生的有趣和價(jià)值觀畫得精準(zhǔn)傳神。
于是我們的重點(diǎn)就是找到最適合的排版方式去放大品牌插畫的獨(dú)特性和藝術(shù)感。
這次品牌升級(jí)中大量的運(yùn)用了蔡先生寫的字，我們前期嘗試了很多不同的毛筆字用來做品牌字體，但是發(fā)現(xiàn)最貼合品牌，最能體現(xiàn)松弛感的毛筆字還是蔡先生自己創(chuàng)作的毛筆字，于是我們就拜托蔡先生幫我們寫了這次升級(jí)所用到的所有毛筆字，期間為了版面和諧提出了很多次修改意見，蔡先生都非常積極的配合我們進(jìn)行調(diào)整，讓人十分感動(dòng)。
本套「潮汕燈籠體」為“蔡瀾點(diǎn)心”品牌設(shè)計(jì)的專屬字，蔡瀾先生祖籍潮汕，我們深入調(diào)研潮汕文化后發(fā)現(xiàn)潮汕燈籠是潮汕地區(qū)一大特色，燈籠上的字體極具潮汕地區(qū)的文化特征。
潮汕燈籠的視覺功能就和招牌一樣，字體夸張醒目，這個(gè)文化印記已經(jīng)有幾百年的傳承歷史，在研究了潮汕燈籠字體的演變過程后，我們吸取了字體中起收筆圓潤、裝飾性強(qiáng)的豎勾特征作為筆畫核心特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了這款字體。這款字體的字體長(zhǎng)度和寬度都被結(jié)構(gòu)性的拉長(zhǎng)和拉寬，同時(shí)在更加緊湊的間架結(jié)構(gòu)中間，卻又留了很多完整性很高的留白，形成了較為強(qiáng)烈的疏密對(duì)比，視覺沖擊力極強(qiáng)，讓消費(fèi)者能夠快速記住。
這次項(xiàng)目歷時(shí)將近1年，整合了藝術(shù)家的插畫，蔡先生的書法，更像是導(dǎo)演在調(diào)度和整合，品牌升級(jí)的解法不一定是把品牌推翻，再由自己重建，將原本就很漂亮的磚墻瓦片用新的形式重新組合，達(dá)到一種組合創(chuàng)新也是品牌升級(jí)。
