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項(xiàng)目背景
澳門(mén)特區(qū)政府支持廠商聯(lián)合會(huì)開(kāi)設(shè)的「澳品薈MinM」，位於澳門(mén)的旅遊中心地帶，是一個(gè)集澳門(mén)製造、澳門(mén)品牌、澳門(mén)設(shè)計(jì)、澳門(mén)創(chuàng)意以及葡語(yǔ)國(guó)家特色產(chǎn)品的品牌推廣展銷(xiāo)中心。澳品薈的建立冀幫助澳門(mén)本土產(chǎn)品成長(zhǎng)發(fā)展，持續(xù)推廣澳門(mén)優(yōu)質(zhì)特色品牌，並促進(jìn)澳門(mén)經(jīng)濟(jì)的多元化。 此次遠(yuǎn)日傳媒全程負(fù)責(zé)了澳品薈的品牌建設(shè)，讓澳品薈不只展銷(xiāo)產(chǎn)品，更展示澳門(mén)這片土地孕育的質(zhì)感與情感。 2 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 · 品牌故事撰寫(xiě) · 品牌視覺(jué)設(shè)計(jì) · 禮盒設(shè)計(jì)及攝影 · 室內(nèi)及其它用品設(shè)計(jì) · 品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì) 品牌故事：質(zhì)感釀造，澳門(mén)製造 MinM縮寫(xiě)自「澳門(mén)製造」的英文「Made in Macau」。作為一個(gè)本地品牌推廣平臺(tái)，澳品薈勢(shì)必要做到立足澳門(mén)元素、突出澳門(mén)優(yōu)勢(shì)、擁抱本土情懷。 如果說(shuō)德國(guó)製造讓人聯(lián)想到嚴(yán)謹(jǐn)、日本製造讓人聯(lián)想到匠心、意大利製造讓人聯(lián)想到手工，那我們希望為澳門(mén)製造也打造一個(gè)獨(dú)特、鮮明的印象——質(zhì)感。 澳門(mén)製造的共同特質(zhì)是本土輕手工業(yè)，這種較為傳統(tǒng)的手工感與澳門(mén)地幅雖小但歷史厚重的特質(zhì)相得益彰。所謂質(zhì)感，不正是歲月、記憶、人文與情感的產(chǎn)物嗎？我們希冀通過(guò)飽含情感的品牌故事讓澳門(mén)人回想起這片了不起的土地上孕育出的智慧與風(fēng)情，也讓外地人感受到澳門(mén)和澳門(mén)製造背後那讓我們引以為豪的質(zhì)感?！纲|(zhì)感釀造，澳門(mén)製造」是澳品薈品牌的標(biāo)語(yǔ)，更是澳門(mén)向外界驕傲的宣言。 在這樣的情感基調(diào)下，澳品薈大大區(qū)別於普通展銷(xiāo)中心，從產(chǎn)品的銷(xiāo)售者昇格為澳門(mén)品牌的守護(hù)者和文化傳承的講述者，收穫了本地與外地消費(fèi)者的好感與信賴(lài)。
視覺(jué)設(shè)計(jì)：新生命注入傳統(tǒng) 品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)方面，我們擷取澳門(mén)傳統(tǒng)的文化歷史元素精髓，以創(chuàng)新圖案來(lái)做出表現(xiàn)，整體呈現(xiàn)出『抽象、鮮豔、活力』的形象。抽象代表想像力、想像力代表創(chuàng)新，畫(huà)面以粗點(diǎn)呈現(xiàn)手工質(zhì)感。 設(shè)計(jì)帶出主軸線以青春和新動(dòng)力為大方向，而細(xì)看又能在細(xì)節(jié)中看到傳統(tǒng)的澳門(mén)文化意涵。 「包容」 藍(lán)色花圖案代表教堂的花形窗 黃色弧形代表廟宇的燕尾脊 世界上的許多地方會(huì)因?yàn)樽诮痰牟町惗蝗菰S多種教派並立，但在澳門(mén)這個(gè)中西文化交融的地區(qū)，我們可以看見(jiàn)各個(gè)文化宗教出現(xiàn)在同一地方。高度的包容是澳門(mén)最特別的地方之一，這也成就了澳門(mén)如此豐富多元的文化。 「手工」 藍(lán)色半弧區(qū)塊代表葡國(guó)建築設(shè)計(jì)的拱門(mén) 紅色船代表澳門(mén)的手工船和初級(jí)產(chǎn)業(yè) 無(wú)論是葡式特色的拱門(mén)或者是澳門(mén)傳統(tǒng)船隻，都是那一雙雙勤勞的手製造出來(lái)。無(wú)論建築、工具、產(chǎn)品，每一處成品都代表著澳門(mén)製造的精神。 「擦出火花」 黃色屋頂代表澳門(mén)葡國(guó)建築的屋頂 多邊形圖案代表澳門(mén)炮竹業(yè)文化和煙火綻放 意想不到的文化，能同時(shí)出現(xiàn)在澳門(mén)這塊寶地上。澳門(mén)傳統(tǒng)的炮竹煙火綻放在葡式建築的尖屋頂上，碰撞出恣意熱烈的文化生命力。
屬於「澳門(mén)製造」的禮盒 從眾多本土的產(chǎn)品到一個(gè)能夠代表澳門(mén)製造的品牌，我們?yōu)榘钠匪C設(shè)計(jì)的精緻禮盒包裝功不可沒(méi)。禮盒不僅做到匯集產(chǎn)品、組合銷(xiāo)售的功能性，更以審美和文化內(nèi)涵抬升了產(chǎn)品與品牌的價(jià)值，由內(nèi)到外盡顯澳門(mén)製造的質(zhì)感。 設(shè)計(jì)師摒棄傳統(tǒng)文化帶來(lái)的沉悶穩(wěn)重等刻板印象，大膽採(cǎi)用活潑鮮明的顏色，象征著澳品薈幫助澳門(mén)本土產(chǎn)品和品牌持續(xù)發(fā)展的使命，也象征著澳門(mén)品牌在保持自身特色的基礎(chǔ)上繼續(xù)精進(jìn)、綻放新生機(jī)的決心。 以五個(gè)主色調(diào)貫穿三款不同的禮盒設(shè)計(jì)，用顏色帶出相對(duì)之意義——代表長(zhǎng)遠(yuǎn)的天空藍(lán)；展現(xiàn)生命力的青草綠；永駐精神的太陽(yáng)紅；不捨回憶的夕陽(yáng)橘；散發(fā)希望的暖光黃。 三款禮盒圖案在基礎(chǔ)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了豐富，並在其中表現(xiàn)出了澳門(mén)良性發(fā)展至今始終堅(jiān)守的三大要訣：勿忘本、愛(ài)國(guó)心、重視變遷。 「勿忘本」 澳門(mén)半島三面環(huán)海，算是“靠海起家”，漁業(yè)曾是澳門(mén)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要支柱。小漁村代表著澳門(mén)經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)，能走到今天的繁華，勿忘本是貫穿設(shè)計(jì)的核心意義。 「愛(ài)國(guó)心」 蓮花是澳門(mén)的象征，作為澳門(mén)的區(qū)花，蓮花有純潔清廉的意思，代表澳門(mén)是一個(gè)清廉的城市，澳門(mén)更被稱(chēng)為「蓮花寶地」。用蓮花警惕澳門(mén)歷史，一切得來(lái)不易，沒(méi)有國(guó)就沒(méi)有家。 「重視變遷」 三輪車(chē)在澳門(mén)行走已超過(guò)四十年，被公認(rèn)為澳門(mén)最具特色的交通工具之一，它也代表著夕陽(yáng)的沒(méi)落和回憶的式微。三輪車(chē)雖然是夕陽(yáng)行業(yè)，但卻反映了這四十年來(lái)澳門(mén)的快速變化。無(wú)論世代轉(zhuǎn)換，我們必須重視。 當(dāng)這份由澳門(mén)文化土壤根生出的禮盒展現(xiàn)在大眾面前時(shí)，相信消費(fèi)者能夠一眼感受到澳門(mén)小城的故事感和品牌承載的澳門(mén)製造的獨(dú)特質(zhì)感。 在禮盒中組合裝入染著歲月和記憶的本地產(chǎn)品，那些讓我們引以為豪的、伴我們成長(zhǎng)的傳統(tǒng)產(chǎn)品就這樣搖身一變成為了旅客爭(zhēng)先選購(gòu)的、光鮮亮麗的商品和禮品。它們或許變成了商業(yè)化的樣子，但卻讓人回想起童年的午後和媽媽共同享用零食時(shí)最熟悉的、最快樂(lè)滿(mǎn)足的時(shí)光。這是藏在本土產(chǎn)品中的情感，也正是我們想要呈現(xiàn)的所謂質(zhì)感。
形象識(shí)別，包裝品牌的每個(gè)觸角 系統(tǒng)的形象識(shí)別設(shè)計(jì)是建立品牌一致性的關(guān)鍵，也是直接影響品牌可靠程度認(rèn)知的關(guān)鍵影響因素。唯有將品牌林林總總的大小產(chǎn)品都進(jìn)行品牌化的設(shè)計(jì)，才能讓它們都成為品牌的名片和宣傳品。 我們將澳品薈的視覺(jué)設(shè)計(jì)延伸到品牌應(yīng)用的方方面面，讓小到膠帶、大到燈牌，每個(gè)細(xì)節(jié)都展現(xiàn)出和諧的一致，為澳品薈的公眾形象加碼、讓質(zhì)感體現(xiàn)在品牌的每個(gè)觸角。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)：打造品牌網(wǎng)絡(luò)名片 如今官網(wǎng)對(duì)於品牌可以說(shuō)是一張強(qiáng)力的名片，它不僅能夠幫助品牌與更多潛在客戶(hù)建立商業(yè)聯(lián)繫，更能夠協(xié)同樹(shù)立品牌形象、提升品牌信譽(yù)。我們充分利用網(wǎng)頁(yè)的強(qiáng)大功能性，為澳品薈搭建了美觀且功能全面的官網(wǎng)。 網(wǎng)站設(shè)計(jì)的核心是邏輯，只有在清晰的邏輯架構(gòu)下，網(wǎng)站才可以做到信息全面卻依然簡(jiǎn)潔易用。我們將網(wǎng)站劃分為首頁(yè)、認(rèn)識(shí)我們、進(jìn)駐品牌、推廣活動(dòng)、最新消息、加入澳品薈和聯(lián)絡(luò)我們七欄，完美涵蓋了介紹、通訊、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、合作等各種用戶(hù)及品牌需求。 頁(yè)面中動(dòng)感的特效動(dòng)畫(huà)契合著品牌「活力」的視覺(jué)形象，運(yùn)用時(shí)亦保持克制，避免過(guò)度花哨降低品牌格調(diào)。
