今天一大早，元氣森林的這個視頻就刷屏了。
《元氣森林x蔡國慶 元氣000主題曲》
魔性、土味、喊0的蔡國慶，似乎構成了“出圈”要素，一時間在輿論場激起千層浪。
喜歡這支片子的人認為“平價快消品真沒必要端著架子，能在social傳播上玩起來挺好的。”
不喜歡這支片子的人則評價“無語”“成功讓廣告品質倒退20年”
當然還有中立態(tài)度的網(wǎng)友，調(diào)侃蔡國慶老師，好奇他同意出演這個片子到底是啥心理動機。
01
元氣森林是故意，還是不小心？
成片效果如何，大家見仁見智，也歡迎在評論區(qū)暢所欲言。
不過我去元氣森林官方號逛了一圈，發(fā)現(xiàn)蔡國慶的這個視頻，其實只是其傳播活動“元氣森林000主題曲挑戰(zhàn)”的一部分。
這個活動開始于4月18日（上周二），元氣森林邀請創(chuàng)作者，將元氣森林000主題曲進行改編，活動獎品也比較豐富，有元氣森林音樂節(jié)門票、明星親筆簽名照、氣泡水產(chǎn)品等多種選擇，然而，基本沒激起什么水花。
而在蔡國慶土味唱跳之前，官方微博也已發(fā)布了房東的貓、王錚亮、王子異等粉絲畫像有較明顯差異的音樂人的創(chuàng)作視頻。
房東的貓
王子異
王錚亮
清新樂隊，有。潮酷愛豆，有。實力音樂人，有。
然而當蔡國慶老師，帶著據(jù)說中老年人最愛的視頻素材出場，其他一切都變成了浮云。
（淺放幾張，大家感受一下）
02
降火的幕后花絮
坦誠地講，在剛看到這個視頻的時候，很難不“地鐵老人手機”，粗劣的畫質、浮夸的畫風，都和元氣森林以往的傳播調(diào)性大相徑庭，讓人很困惑他們?yōu)槭裁赐蝗蝗绱恕按竽憽保鳛橛^眾，我個人甚至感受到了一種不太愉快的“被愚弄感”。
《元氣森林x蔡國慶 幕后花絮》
然而，當我刷到元氣森林放出的幕后花絮，看到54歲的蔡國慶努力地蹦蹦跳跳，并露出看起來很快樂的笑容。突然覺得，也許，元氣森林想傳達的是一種多元性，一種對不同風格的包容。
第一眼看去，可能會讓你感到不適，但對于喜歡它的人而言，這的確能成為他們的快樂源泉。
事實上，在評論區(qū)下，也確實有很多看起來是真實用戶的評論，在表達他們對這支視頻的喜愛。
或許不喜歡的東西，也該允許它存在。
03
土味廣告，拍給下沉市場？
土味、主題曲、還有傳播目標是“打入下沉市場”的傳聞。很難不讓人聯(lián)想起蜜雪冰城。
但值得一提的是，蜜雪冰城的所謂“土味”“下沉”，內(nèi)核是尊重和體面。
可愛的雪王、鮮艷的顏色、朗朗上口的音樂，每個人都可以喜歡，也都會喜歡。并不分什么“下沉”不“下沉”。
而反觀之前翻車的奢侈品品牌做的土味營銷，讓人感受到的卻是傲慢和審視，有種對方捏著鼻子賺你的錢，還要在心里嘲笑你的不適感。
元氣森林這次和蔡國慶合作視頻的爭議點之一，也是在此處。蔡國慶的受眾是中老年群體沒錯，然而現(xiàn)在的中老年人喜歡的風格到底是什么？真的是低像素畫質、花花綠綠的畫風嗎？或許還可以有一些更深入的洞察。
無論如何，元氣森林的這支片子，至少給我們留下了一個反思的空間。
你對元氣森林和蔡國慶的這個合作視頻怎么看？
