品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)有什么區(qū)別？
隨著企業(yè)升級(jí)帶來(lái)的優(yōu)勝劣汰對(duì)行業(yè)利大于弊，新的行業(yè)環(huán)境勢(shì)必誕生一批新能源領(lǐng)域的生力軍，想要占領(lǐng)一席之地有一枚定位準(zhǔn)確的地產(chǎn)公司標(biāo)志是必不可少的。無(wú)論是有標(biāo)志的地產(chǎn)公司改革現(xiàn)行的企業(yè)品牌形象，還是新成立的企業(yè)創(chuàng)建地產(chǎn)公司標(biāo)志都是刻不容緩的。品牌策劃與設(shè)計(jì)其實(shí)是一件事，就是提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，從而提高企業(yè)市場(chǎng)銷售經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，下面小編就給大家介紹一下品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)的異同點(diǎn)。
無(wú)論以什么產(chǎn)品為基礎(chǔ)，有什么樣的戰(zhàn)略，什么定位，最終都要落實(shí)為具體的營(yíng)銷創(chuàng)意和執(zhí)行，進(jìn)而產(chǎn)生價(jià)值。如果懂戰(zhàn)略的人沒(méi)有創(chuàng)意思維，他們的戰(zhàn)略往往高居九天，很難落地;而搞創(chuàng)意的人如果不懂戰(zhàn)略，那他們的“創(chuàng)意”常常是“美而空“，缺乏市場(chǎng)動(dòng)力的。有時(shí)我們?cè)跁?huì)議上討論品牌營(yíng)銷，說(shuō)“大方向定了”，實(shí)際上往往什么都沒(méi)定，因?yàn)闆](méi)有好創(chuàng)意，并完成具體的創(chuàng)意落地，“大方向”什么都不是。
策劃和設(shè)計(jì)是一個(gè)完整的體系，不能各自為政。品牌策劃，更多時(shí)候就是“品牌定位”，或進(jìn)一步簡(jiǎn)單得理解為“為產(chǎn)品創(chuàng)造一個(gè)購(gòu)買理由”，這個(gè)“購(gòu)買理由”要用詞語(yǔ)(語(yǔ)言/文字)形式和視覺形式(平面/多媒體)表達(dá)出來(lái)，傳播出去。品牌策劃又包含了品牌命名、品牌口號(hào)、廣告文案、品牌故事等等;“視覺形式”又包含了品牌logo、VIS、產(chǎn)品包裝、海報(bào)物料、店面SI、多媒體廣告等等。
將策劃和設(shè)計(jì)作為一件事來(lái)做，有些近似傳統(tǒng)中醫(yī)“辨證施治”的方法論，更為系統(tǒng)化、全面、深刻。然而，在具體的品牌策劃創(chuàng)意中，有些客戶會(huì)陷入“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”困境，在各分支工作項(xiàng)目中，以不同的標(biāo)準(zhǔn)衡量評(píng)價(jià)，甚至讓不相干的人員參與品牌建設(shè)討論，造成品牌決策效率低下，懸而未決，主題偏離，最終得到的工作結(jié)果，往往不盡如人意，與預(yù)期有很大差距。
在設(shè)計(jì)地產(chǎn)公司標(biāo)志的時(shí)候，可以使用很多種不同的技巧來(lái)進(jìn)行技巧，對(duì)于一些設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，他們都喜歡一種比較有條理的設(shè)計(jì)方式，比如說(shuō)問(wèn)題歸納啟示法，就是一種非常實(shí)用的技巧，這種方法使用起來(lái)，可以讓人們一步一步地搞定設(shè)計(jì)，解決各種不同的問(wèn)題，從而令地產(chǎn)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)更為成功，擁有著更好的效果。
在設(shè)計(jì)這類企業(yè)視覺形象的時(shí)候，都會(huì)按一定的慣性去設(shè)計(jì)，比如說(shuō)先參考同行業(yè)能源電力公司標(biāo)志設(shè)計(jì)資料，再分析有哪些可以設(shè)計(jì)的要素，再進(jìn)行相應(yīng)的組合……等等，有著很多種固定的方法。但是如果大家發(fā)現(xiàn)自己在設(shè)計(jì)的時(shí)候已經(jīng)失去了靈感，失去了創(chuàng)意，或是設(shè)計(jì)出來(lái)不盡如人意的話，那么就需要注意好使用迂回思考的方法，選擇從別的方面來(lái)進(jìn)行思考，這樣子才能夠帶來(lái)不一樣的地產(chǎn)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)效果。
