好廣告需要創(chuàng)意和策略，更需要找到觸動人心的那把關(guān)鍵鑰匙 ！
今天為大家盤點一下那些牛奶品牌深得人心的傳播創(chuàng)意套路：
1、明星代言
與蒙牛早餐奶一起，「凱」啟早活力
蒙牛早餐奶攜手全新代言人王俊凱打造廣告片，揭曉活力開掛秘密，詮釋每天都是全新的開始，活力滿滿才能不畏挑戰(zhàn)。
許魏洲代言漲芝士啦芝士酸奶
君樂寶旗下品牌——漲芝士啦芝士酸奶宣布許魏洲成為品牌代言人，并期待可鹽可甜的許魏洲與口感濃郁、滿滿香醇的漲芝士啦芝士酸奶碰撞出的別樣味道。
2、跨界聯(lián)名定制
QQ 星 × QQfamily 限量聯(lián)名款飲品
伊利 QQ 星 × QQfamily 帶來聯(lián)名款揉揉小肚子膳食纖維酸奶飲品，助力兒童腸胃健康，二者也特別推出 QQfamily 聯(lián)名定制包裝，采用小葫蘆形狀的瓶身，配合 QQfamily 的萌形象給用戶帶來可愛體驗。除了和 QQfamily 推出定制款，伊利 QQ 星還和迪士尼、三只松鼠、AcFun 彈幕視頻網(wǎng)、嘰里呱啦、京都念慈菴、Lexar 雷克沙帶來聯(lián)名定制款。
3、打造超級IP
旺旺賣口罩了！這包裝設(shè)計很萌！
旺旺的產(chǎn)品厲害之處就是，總能在包裝上加入自己的IP圖案，不過這個旺仔口罩確實吸引了我的注意
戴出去絕對是這條gai最帥的仔
4、潮牌聯(lián)名
優(yōu)酸乳潮品聯(lián)盟
在優(yōu)酸乳攜手摩登天空打造史上首個「真人秀」風格的草莓音樂節(jié)后，近日，優(yōu)酸乳還聯(lián)合出品北海怪獸的 MAGICBUS、貓王收音機、摩登天空帶來潮牌聯(lián)名產(chǎn)品，打造「優(yōu)酸乳潮品聯(lián)盟」。
5、復古動畫
蒙?！秾ふ?/span>醬紫鴨》
大眾對國漫的關(guān)注度日益高漲，其背后的營銷價值逐步凸顯。與國漫IP聯(lián)名跨界成為眾多品牌營銷的新出路。恰逢《姜子牙》上映，蒙牛推出全新品牌形象牛蒙蒙，毫不違和地借勢新春背景，加入國漫IP宇宙，在與哪吒、姜子牙等人參演《國漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》后，又帶來大型自傳體國漫新片《尋找醬紫鴨》，玩轉(zhuǎn)兒時情懷、諧音梗，致敬上一個國漫黃金年代的同時吸引一大批年輕人為其點贊，可謂是集齊“天時地利人和”。
一只叫牛蒙蒙的小牛勵志成為牛魔王，在小狐仙的指引下，牛蒙蒙踏上了尋找神仙醬紫鴨（姜子牙）的旅途。牛蒙蒙翻山越嶺、飄洋過海，在先后詢問香港小黃鴨、南京鹽水鴨、北京脆烤鴨、長沙醬板鴨等一系列鴨之后，牛蒙蒙遇到了哪吒……在數(shù)年之后，牛蒙蒙終于找到了姜子牙，在姜子牙的指點下，牛蒙蒙掌握了變強的要領(lǐng)。
6、公益營銷
國內(nèi)高端低溫益生菌酸奶的領(lǐng)導品牌，暢輕精準洞察到當下的社會情緒和心理需求，以“身暢心輕，與你同行”為主題，發(fā)起了一場健康呵護的暖心營銷。
官方發(fā)聲+品牌聯(lián)動：以場景化溝通，建立情感強連接
暢輕下沉到疫情期間的大眾語境，打破溝通結(jié)界，在官微發(fā)布了系列圖文，對宅家保纖、家庭工位、復工餐曬圖大賽等場景進行還原。
為了呵護消費者的身心輕盈健康，暢輕還攜手喜馬拉雅和京東生鮮，推出了宅家免費會員以及辦公室下午茶配送的關(guān)心福利，將品牌的陪伴落到實處。
王凱x江疏影情人節(jié)專屬語音：巧用明星效應，制造情感共振
2月14日，暢輕官微適時而動，抓住“疫情期間的愛情”這一承載著集體記憶和焦點的話題、進行發(fā)力，推出了一組不同年齡、不同人群和不同職業(yè)的愛情故事，放大了每一份陪伴的溫情瞬間。
品牌代言人王凱與江疏影，也分別錄制了情人節(jié)專屬語音，為消費者送出“堅守愛與健康”的品牌祝福。
愛心禮包+直播互動：強化品牌正向聯(lián)想，占據(jù)情感價值高地
暢輕選擇與天貓聯(lián)合開啟“武漢的你我好想你”愛心禮包活動，讓消費者為身處武漢的親朋好友送去健康與精神支持。
此外，暢輕天貓旗艦店同步開啟了電商直播，邀請權(quán)威專家，從科學營養(yǎng)的角度，對產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，展開深度的剖析和說明。
女神節(jié)定制健康寵愛：
以必備專屬單品，達成陪伴式共情
在3.8女神節(jié)到來之際，暢輕在小紅書發(fā)起了女神節(jié)健康寵愛活動，推出腸道健康的必備單品，呵護女性群體的身心健康。
來自居家生活、運動健身等不同領(lǐng)域的平臺達人，分別從內(nèi)在健康、合理膳食、宅家輕盈儀態(tài)等不同角度，創(chuàng)作出與暢輕產(chǎn)品相關(guān)的優(yōu)質(zhì)筆記，掀起一股健康生活的新潮流。
7、直播帶貨安慕希入局網(wǎng)紅老羅直播首秀
相較于別的產(chǎn)品，安慕希自始至終出現(xiàn)在老羅的直播畫面中，1秒鐘就賣出了28,000提，整場銷售65,000提全部售罄。
8、音樂營銷
無限腦洞公司最近發(fā)現(xiàn)金典推出的金典音樂能量甁，則不僅僅是包裝上的創(chuàng)新，而是深度挖掘“音樂”的內(nèi)涵外延，以歌詞包裝瓶身，提升產(chǎn)品的社交屬性，并聚焦于“音樂”的能量展開一系列營銷活動，讓產(chǎn)品不再只是營養(yǎng)的提供者，更成為有機生活各場景的重要社交存在。
洞察用戶心理需求
金典推出可以喝的音樂能量牛奶
金典音樂能量甁就擇取10句動人心弦的歌詞，將其印于瓶身，以傳達“勇氣”、“希望”、“夢想”、“幸運”、“喜悅”五種能量，并對應五種不同的顏色。
“一包一碼”黑科技促成強交互 盲盒玩法打造社交貨幣
#收集100種音樂能量#
金典還攜手《天賜的聲音》在微博微信發(fā)起#收集100種音樂能量#計劃，吳青峰聯(lián)合音樂合伙人蘇有朋、胡彥斌、胡海泉親身示范，引導用戶分享自己的音樂能量，話題閱讀量超過1112萬，并且收集到上千條走心評論。
9、蹭熱點+玩梗
蒙牛「高考押題神器」Campaign
隨著高考臨近，蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙推出「高考押題神器」，把各類學科的題目印在牛奶盒上，為高考押「蹄」。為了宣傳這個神器，蒙牛還借《后浪》的梗和文案，推出高考版《后浪》——《后蹄》。
10、地鐵海報
無限腦洞公司以不斷探索的精神先后服務過新概念連鎖餐飲、互聯(lián)創(chuàng)新科技、時尚創(chuàng)意、創(chuàng)新消費、培訓教育、大健康醫(yī)藥、新農(nóng)業(yè)等多個行業(yè)領(lǐng)域。
為企業(yè)品牌形象，營銷策劃提供指數(shù)級成長系統(tǒng)解決方案，讓用戶主動連接市場，讓品牌在市場持續(xù)爆發(fā)，從而實現(xiàn)低成本、快速有效的創(chuàng)建企業(yè)品牌，實現(xiàn)企業(yè)商業(yè)價值！
如果您對品牌營銷有任何疑問，歡迎來探討。
